В своем интервью Financial Times исполнительный директор и президент Sony Computer Entertainment Казуо Хираи (Kazuo Hirai) сказал, что Sony не будет отвечать Microsoft аналогичным шагом на ее агрессивные снижения цены консоли Xbox 360 в Европейском Союзе и Соединенных штатов Америки в период зимних праздников.

В связи со снижением спроса из-за финансового кризиса в США Microsoft недавно опустила стоимость консоли Xbox 360 Arcade до 200 $. Компания также ведет политику постепенного снижения цен Xbox 360 в других регионах, включая Азию, Европу и Японию, для создания более привлекательного предложения.

Конечно, дешевая Xbox 360 Arcade не может предоставить такие же возможности, которые доступны на более дорогих Xbox 360 Pro 60 Гб (300 $) и Sony PlayStation 3 (400 $), которые имеют жесткий диск, а PS3 — даже проигрыватель Blu-ray, превращающий консоль в один из лучших проигрывателей видео высокой четкости. Большое число эксклюзивных игр и ценовые предложения позволили Sony PlayStation 3 достичь популярности Xbox 360, а на некоторых рынках — даже оставить соперника позади. Но ни той, ни другой консоли не удалось стать настолько же успешной, как Nintendo Wii, продажи которой в США традиционно превышают обобщенные показатели PS3 и Xbox 360.

Для многих покупателей возможность приобрести Xbox 360 за 200 $ может стать отличным предложением. А чем больше игровых приставок Xbox 360 появится на рынке, тем больше внимания разработчики будут уделять этой консоли, что непременно ведет к появлению большего числа отличных игр и дальнейшему росту популярности Xbox. Поэтому Sony есть о чем беспокоиться. Компания должна приложить все усилия, чтобы обеспечить во время зимнего сезона повышенный спрос на свою консоль. Этому могут способствовать как неценовые, так и краткосрочные ценовые акции.

Что касается будущего индустрии видеоигр, Казуо Хираи считает, что этот рынок устойчив к экономическому спаду, потому что пользователи покупают игры охотнее, чем они выходят.